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      公司公告

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      技術創新,新產品開發策略
      發布時間:2012.11.28 新聞來源:淄博某某專利網--專利技術服務機構
      企業的新產品開發策略


        科學技術的飛速發展,導致產品生命周期越來越短。在20世紀中期,一代產品通常意味20年左右的時間;而到90年代,一代產品的概念不超過7年。生命周期最短的是計算機產品,根據摩爾定理,計算機芯片的處理速度每18個月就要提高一倍,而芯片的價格卻以每年25%的速度下降。這一切促使企業為了自身的生存與發展,必須不斷開發新產品,以迎合市場需求的快速變化。

        新產品的概念與特點

        新產品是指在一定的地域內,第一次生產和銷售的,在原理、用途、性能、結構、材料、技術指標等某一方面或幾個方面比老產品有顯著改進、提高或獨創的產品。新產品應具備下列一個以上的特點:(1)具有新的原理、構思或設計;(2)采用了新材料,使產品的性能有較大幅度的提高;(3)產品結構有明顯的改進;(4)擴大了產品的適用范圍。

        一般而言,新產品按其具備的創新程度,可分為全新產品、改進型新產品、系列型新產品、仿制型新產品。全新產品是指應用新原理、新技術、新材料,具有新結構、新功能的產品。該新產品是企業在市場上首先開發,能開創全新的市場。改進型新產品是指在原有老產品的基礎上進行改進,使產品在結構、功能、品質、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的突破,政進后的新產品,其結構更加合理,功能更加齊全,品質更加優質,能更多地滿足消費者不斷變化的需要。仿制型新產品是企業對國內外市場上已有的產品進行模仿生產,稱為本企業的新產品。系統型新產品是指在原有的產品大類中開發出新的品種、花色、規格等,從而與企業原有產品形成系列。

        不論哪類新產品,除具有一般產品的特征之外,還具有以下特征:(1)創新性。新產品往往具有新的原理、新的構思和設計、由新的材料和新的元器件構成,具有新的性能、用途等創新或改進內容。(2)先進性。新產品必須在技術上先進,性能、質量、能耗等技術經濟指標要比老產品有明顯的提高。(3)繼承性。任何發明創造或新產品,都是在以往知識積累的基礎上孕育產生的。

        開發策略的選擇

        新產品開發要以滿足市場需求為前提,企業獲利為目標,遵循“根據市場需要,開發適銷對路的產品;根據企業的資源、技術等能力確定開發方向;量力而行,選擇切實可行的開發方式”的原則進行。

        采用何種策略則要根據企業自身的實力,根據市場情況和競爭對手的情況。當然,這與企業決策者的個人素質也有很大關系,開拓型與穩定型的經營者會采用不同的策略。常用的策略有:

        1.先發制人策略。是指企業率先推出新產品,利用新產品的獨特優點,占據市場上的有利地位。采用先發制人策略的企業應具備強烈的占據市場“第一”的意識。因為對于廣大消費者來說,對企業和產品形象的認知都是先人為主的,他們認為只有第一個上市的產品才是正宗的產品,其他產品都要以“第一”為參照標準。因此,采取先發制人策略,就能夠在市場上捷足先登,利用先人為主的優勢,最先建立品牌偏好,從而取得豐厚的利潤。而且,從市場競爭的角度看,如果你能搶先一步,競爭對手就只能跟在后面追,而你不滿足占領已有的市場,連續不斷地更新換代,開發以前沒有的新產品、新市場,競爭對手就會疲于奔命。一個不斷變化的目標要比一個固定的靶子更讓人難以擊中。這樣就會取得競爭優勢。采用先發制入的策略。企業必須具備以下條件:企業實力雄厚,且科研實力、經濟實力兼備,并具備對市場需求及其變動趨勢的超前預判能力。

        2.模仿式策略。就是等別的企業推出新產品后,立即加以仿制和改進,然后推出自己的產品。這種策略是不把投資用在搶先研究新產品上,而是繞過新產品開發這個環節,專門模仿市場上剛剛推出并暢銷的新產品,進行追隨性競爭,以此分享市場收益。所以,又稱為競爭性模仿,即有競爭,又有模仿。競爭性模仿不是刻意追求市場上的領先,但它絕不是純粹的模仿,而是在模仿中創新。企業采取競爭性模仿策略,既可以避免市場風險,又可以節約研究開發費用,還可以借助競爭者領先開發新產品的聲譽,順利進入市場。更重要的是,它通過對市場領先者的創新產品做出許多建設性的改進,有可能后來居上。

        3.系列式產品開發策略。就是圍繞產品向上下左右前后延伸,開發出一系列類似的、但又各不相同的產品,形成不同類型不同規格、不同檔次的產品系列。采用該策略開發新產品,企業可以盡量利用已有的資源,設計開發更多的相關產品,如海爾圍繞客戶需求開發的洗衣機系列產品,適合了城市與農村、高收入與低收入、多人口家庭與少人口家庭等不同消費者群的需要。

        在選擇不同策略的基礎上,企業應根據具體情況選擇相應的新產品開發的方式:(1)獨立研制方式。這種方式指企業依靠自己的科研和技術力量研究開發新產品。(2)聯合研制方式。是指企業與其他單位,包括大專院校、科研機構以及其他企業共同研制新產品。(3)技術引進方式。技術引進方式是指通過與外商進行技術合作,從國外引進先進技術來開發新產品,這種方式也包括企業從本國其他企業、大專院;蚩蒲袡C構引進技術來開發新產品。(4)自行研制與技術引進相結合的方式。這種方式是指企業把引進技術與本企業的開發研究結合起來,在引進技術的基礎上,根據本國國情和企業技術特點,將引進技術加以消化、吸收、再創新,研制出獨具特色的新產品。(5)仿制方式。按照外來樣機或專利技術產品,仿制國內外的新產品,是迅速趕上競爭者的一種有效的新產品開發方式。

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